月博

本赛季中超联赛的收官战在成都蓉城展开，激动的球迷们发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子，标志着这个场馆迎来了新的身份和标志。11月9日，伴随着响亮的锣声和热烈的掌声，“五粮液文化体育中心”正式揭牌。下个赛季，当成都的球迷再次踏上这片球场时，或许会感叹这“醉美”的凤凰山。

在国内体育场馆冠名的实例并不多见。回想2011年，五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。而在2021年，万馆体育与成都城投置地携手合资成立公司，开始对凤凰山体育公园进行市场化运营。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。其本质是以“内容+服务”带动消费，刺激经济发展。成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超联赛，都让凤凰山体育公园的“一场一馆”大放异彩。尤其是中超联赛场均约4万人的上座率，使得该体育公园迅速成为体育文化、消费市场的焦点。商业冠名和引入赞助商的模式改变了其收入结构，为场馆群运营模式的优化升级提供了强有力的推动力。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的综合使用率超过了81%，中超上座率更是高达99%。这里已成功举办了超过112次的万人以上大型活动，累计接待赛演观众超过285万人次。据统计，截至目前这里产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动的产业效能更是高达约104.3亿元。这一系列的成绩得益于国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，为五粮液文化体育中心的冠名打下了坚实的基础。

不仅如此，今年6月宜宾五粮液股份有限公司就已宣布与凤凰山体育公园展开品牌与资源合作，合作期限长达六年，项目费用预算高达1.836亿元。这一举措不仅为双方带来了经济利益，更在文化与体育的交融中，提升了城市的包容性和文化认同感。

放眼国际，欧洲五大联赛和NBA中，大多数球队的主场都有冠名。这种模式已经成为了一种趋势。拜仁慕尼黑的主场——安联球场就曾以1.3亿欧元的价格获得了10年的冠名权。而在国内足球场冠名方面，虽然不常见，但上海海港足球俱乐部的主场已被冠名为“上汽浦东足球场”。不过相较于国外，国内俱乐部的场馆大多仍由政府投资建设和持有。在中超俱乐部中，仅有河南足球俱乐部自主经营其场馆，大多数中超和中甲俱乐部仍需租用公共体育场。

对于这种跨界合作，奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了自己的认同与支持。他表示，这种以文体场馆为载体的合作方式，不仅提升了城市的包容性和文化认同感，也为民众提供了更多的娱乐和健康选择。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，他们将继续努力打造消费新场景，为成都的家庭提供一站式体育健康和娱乐服务；继续提升场馆的社会效益与品牌形象，满足人民群众日益增长的美好生活需求。

这一系列的改变与进步在成都日报锦观新闻的报道中得到了体现。记者黄一可用文字记录下了这一切，图片则展示了凤凰山体育公园的魅力。责任编辑罗皓与编辑于谭阳共同完成了这份报道，让更多人了解到了凤凰山体育公园的故事与变化。

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